Αλλάζει τα σχέδιά της η Google για κατάργηση των third-party cookies έως το 2024

💥Βασικά Σημεία

• Αρχικό σχέδιο: Η σταδιακή κατάργηση των cookies θα πραγματοποιηθεί πλήρως το τρίτο τρίμηνο του 2024.
• Αλλαγή στρατηγικής: Η Google διακόπτει το σχέδιο κατάργησης των cookies τρίτων στον Chrome.
• Νέο σχέδιο: «Ένας νέος δρόμος προς το απόρρητο» που θα δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να ενεργοποιούν ή να απενεργοποιούν τα cookies.

Η Ιστορία των Cookies

Τα cookies είναι εδώ και πολλά χρόνια ένα εξαιρετικό εργαλείο για τις ιστοσελίδες: τις βοηθούν να συλλέγουν δεδομένα και να παρέχουν στοχευμένο περιεχόμενο στους χρήστες τους, είτε πρόκειται για προσαρμοσμένες διαφημίσεις, εξατομικευμένες προτάσεις προϊόντων ή απλώς περιεχόμενο.

Το Αρχικό Σχέδιο της Google

Το 2020, η Google ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει να υποστηρίζει τα third party cookies (δηλαδή τα cookies τρίτων) στον Chrome μέχρι τις αρχές του 2022 – μια ανακοίνωση που δεν άρεσε ιδιαιτέρως στους marketers και τους επιχειρηματίες.

Για να διευκολυνθεί αυτή η μετάβαση, η Google εισήγαγε το "Privacy Sandbox", με σκοπό την εύρεση λύσεων που προστατεύουν το απόρρητο των χρηστών χωρίς να διαταράσσεται το διαθέσιμο περιεχόμενο κάθε ιστοσελίδας.

Δες αναλυτικά το αρχικό σχέδιο της Google

Ρυθμίσεις και Καθυστερήσεις

Τον Ιούνιο του 2021, η Google ανέβαλε το χρονοδιάγραμμα, δίνοντας στους digital marketers περισσότερο χρόνο για να προσαρμοστούν στις νέες στρατηγικές που εστιάζουν στο απόρρητο. Μέχρι το 2022, τα σχόλια από τον κλάδο έδειξαν ότι χρειαζόταν περισσότερος χρόνος για μια ομαλή μετάβαση, οδηγώντας σε περαιτέρω καθυστερήσεις.

Πρόσφατες Εξελίξεις

Τη Δευτέρα, η Google ανακοίνωσε ότι δεν θα προχωρήσει πλέον με το σχέδιο εξάλειψης των cookies τρίτων. Η εταιρεία επικαλέστηκε σχόλια από διαφημιστές και ρυθμιστικές αρχές, δίνοντας έμφαση στη σημαντική δουλειά που απαιτείται από όλα τα μέρη που εμπλέκονται στην online διαφήμιση.

Νέα Πορεία 

Η Google θα εισαγάγει ένα νέο χαρακτηριστικό στον Chrome, επιτρέποντας στους χρήστες να επιλέγουν μόνοι τους το επίπεδο tracking που επιθυμούν. Οι χρήστες θα έχουν τη δυνατότητα να προσαρμόσουν τις προτιμήσεις τους ανά πάσα στιγμή. Ο Anthony Chavez, Αντιπρόεδρος του Privacy Sandbox, σημείωσε: «Αντί να καταργούμε τα cookies τρίτων, θα εισάγουμε μια νέα εμπειρία στο Chrome που επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν μια ενημερωμένη επιλογή για την περιήγησή τους και θα μπορούν να προσαρμόσουν αυτήν την επιλογή ανά πάσα στιγμή».

Για πιο χρήσιμο περιεχόμενο από τον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου:

  Κάνε εγγραφή στο μηνιαίο newsletter